关于盛大和滕讯

 

前两天和朋友聊天。该人在盛大工作,言及其正在推行的媒体系列的产品,得意之情溢于言表。我不由得又提起了滕讯。两人争论了一番,最后还是谁也不能说服谁。

11月15日推出的盛大 EZ 系列的东东。包括 EZ-POD,EZ-STATION。前者好像是一个软件端之类的东西,只要安装在计算机上,就可以将计算机变成盛大的媒体产品的接收端。EZ-STATION 则根本就是一个windows作为操作系统,加装了这个所谓的 EZ-POD,以电视机作为音视频输出手段的计算机。从其高达6000元的定价来看,还是一台高级的计算机。

盛大的用意非常明显,这家公司已经花了那多的金钱和精力构架内容平台,内容传输平台。实现了从内容生产、提供到传输的一条龙,现在终于把龙头伸进了用户家里面,意图靠着他的 POD 和 STATION 一口气包揽了用户家里的文字、音乐、游戏、影视、即时通讯等现代娱乐内容。而我始终觉得这振长策而御宇内的举动并不那么明智。盛大是赶着一辆庞大的马车,走上了一条在一两年内前路茫茫的小路。

说到这里,不能不提提滕讯。我觉得这家公司的商业模式非常之清晰。首先把他的 QQ 变成一个用户离不开的东西。然后想方设法的把qq变成一个各种商品的大杂烩。就好像我们都要穿衣服上街,但是没有人会拿虎皮在腰上一围就上街一样,几千年的时间下来,衣饰大概成了除吃喝拉撒睡以外最花钱的东西。QQ 就是这样。当 QQ 变成了必备的沟通手段,QQ 号印上了名片。那么与之相关的产品推出,并且吸引使用者把大把的钱投进去,就成了最正常不过的事情。

相比之下,盛大的 EZ 系列,就缺乏这种清晰的商业性。

整个 EZ 系列,是对盛大现有的各种内容的整合,包括起点上的小说,圈圈上的小游戏,传奇等大型游戏,视频内容等,都被打在这个包里面,更方便快捷的提供给用户。问题在于,这些娱乐方式和娱乐内容并不是必须的。很难想象用户会一口气花上6000多块钱,去买一个看上去和电视机、dvd、音响不是很配的盒子放在客厅。换个角度,我现在可以有各种实体或电子小说看,有各种手机、掌机、家用机、电脑游戏可以玩,有各种正版盗版碟片、电影院、在线点播可以选择,我每天晚上回家那么5、6个小时的时间已经被吃喝拉撒,打孩子骂老婆看无聊连续剧占得满满的,我为什么还要多花 6000 块钱,去尝试这个一揽子解决方案,去寄望于一家游戏公司会了解我喜欢什么东西。我对现有的娱乐手段的满意程度已经到了98%,哪怕EZ 系列的这个 BOX 能够给我提高到100%,我也要想象6000块钱值不值。

如果从用户的角度出发,就可以看出,盛大的 EZ 系列,关键在于用户的支持程度。如果能够让用户像接受 QQ 那样接受 EZ。那盛大的确发达了。但是反之,则很可能满盘皆输。在整个 EZ 系列及周边产品上的大量投资,可能只有那些关于高清视频编解码,媒体及信息内容传输,机顶盒设计等能以技术储备的名义保存下来。而其他的开发、宣传,乃至硬件的生产成本,都将无法挽回。

今年第三季度,由于游戏行业市场细分趋势的愈发明显,盛大曾经吃遍天下的”传奇”已经无复往日之雄风。股票市场对于业绩下滑的反应,不知会是怎样。看看年底的报表,陈天桥的财产缩水程度,或许可见一斑。那么,无异于一场豪赌的 EZ 到底能给盛大带来什么。我们且拭目以待。

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