9，期望的效应
一句话心得：人人都有一副有色眼镜。
我们对待任何事务，都会带上个人的烙印。第一印象会在很大程度上影响我们对事务的看法。换言之，你期待什么，就会得到什么。这并非什么自我激励。而是你对事务的看法被锚定在了某个点上。你就会以这个点出发。所以，应该算是锚定原理的进阶应用吧。
10，价格的魔力
一句话心得：安慰剂的效果总会超出你的想象。
这一篇应该算是“期望”篇的进阶。即期待能在很大程度上影响我们对事物的判断。而我们对事物的判断甚至能转而影响我们的生理反应。
11，性本善还是性本恶 12，性本恶还是性本善
一句话心得：如果有机会，人人会作恶。
负罪感，也是一种成本。大多数人是因为犯罪的风险与收益不成正本，而不愿犯罪。但如果犯罪后被发现的机会很小，而收益很大，则很多人会考虑犯罪。而道德警示，让人们会考虑到犯罪后必须面对的负罪感。因此降低作恶的可能性。手按圣经发誓如果有效果，应该就是源于这一点。
但如果个人对负罪感的估值降低，根据锚定原理，就会逐渐向着无负罪感的深渊滑落。我们偶尔感叹某人毫无道德底限。只能说对方在这个特定的领域，滑的比你早，比你快。或者他对犯罪的收益预期远大于他对需要背负的负罪感的成本估算。
13，啤酒与免费午餐
一句话心得：我们下意识的与他人保持一致，同时又有意识的制造不一致。
在标新立异不被视为正面人格特质的文化背景下，人们会为了表现与群体的归属感，而选择与他人保持一致。
总结：网游的利润，往往源于人们的非理性消费。而对人类非理性的消费行为的研究，就很值得网游界的人们参考了。