晚上看Google Reader里的业界新闻，突然看到这么一个消息：
当即哑然失笑。九城的2亿Q币的战略之所以有用，首先是20Q币/人这个价格绝对低于目前网游界的广告投入标准。其次，名将三国摆明车马就是冲着DNF去的。你西游记是什么游戏？冲着腾讯的哪个用户群去的？
但这不是关键。关键在于，无论是《名将三国》，还是《西游记》，他们的广告里都有那个无比扎眼的词汇“Q币”。
Q币是什么？
- Q币是腾讯自主发行的一种支付代币。
- Q币可使用人民币直接充值购买。且一直维持较为稳定的1：1的兑换比例。
- Q币可使用以下支付手段购买：腾讯发售的实物充值卡，财付通/银行卡等在线支付手段，固定电话语音服务，电信账单捆绑，移动/联通手机短信购买，手机充值卡直接兑换，网吧购买。
- Q币持有者无需身份验证。Q币充值或购买时，无需验证购买人的身份。
- 可以匿名为他人充值。
- 使用腾讯指定的支付手段购买Q币，可以打折。例如使用腾讯自有的支付手段财付通购买Q币可9折优惠。
这些概念在互联网从业人员来看，是耳熟能详。但当我拿给做内控的的老婆看时，她的第一反应是，“腾讯怎么还没被中央监管……”
要解释这一点，我先要说一下老婆所在的行业。
上海大型的连锁超市会发行一种购物卡。即用户可以购买500元左右面值的购物卡。该卡可以在所有联华超市中直接刷卡消费。由于这种购物卡并非现金，但又基本可以替代现金使用（谁不去大超市买东西呢）且可以匿名购买或使用，因此经常被作为公司在国定假期或年底发放的福利。
那么发行这种卡有什么好处呢？以上海最大的连锁超市——联华超市为例。其发行的联华OK卡，因为发行量相当大（具体数字不说了，有心人去查吧），沉淀的资金量据说可以支撑50家分店的建设费用。
那么，Q币为腾讯带来的沉淀资金量大概是多少呢？这里有几个数字（摘自腾讯第三季度财报）。
- 互联网增值服务收入为人民币26.226亿元（3.840亿美元），比上一季度增长21.6%，比去年同期增长87.3%。
- 移动及电信增值服务收入为人民币4.462亿元（6,530万美元），比上一季度减少5.1%，比去年同期增长19.8%。
- 互联网增值服务付费包月用户数为4,790万，比上一季度增长19.8%。
- 移动及电信增值服务付费包月用户数为1,770万，比上一季度增长2.9%
好吧，没有更详细的报表，没有更详细的用户数据，我们无法判断这6500万付费用户将带来多少沉淀资金。
但这里可以给一个数字，如果此类沉淀资金不用于房地产/股市等高风险/高收益的投资项目，仅用于固定存款或其他低风险的投资项目，仍能保证沉淀资金额的3%-5%的毛利率。而在腾讯的财报上，我们看不到这笔收益。
这看起来好像是件好事，那为什么说腾讯尴尬了呢。
09年12月30日，我国首份国家反洗钱战略出台。战略的总体目标是2012年前，参照国际标准，创建具有中国特色的“以防为主、打防结合、密切合作、高效务实”的反洗钱机制。具体有八个目标，分别为：完善反洗钱刑事法律体系；构建国家反恐融资网络；提升反洗钱监管的有效性；建立特定非金融行业反洗钱制度；加强国内部门间交流合作；培养高素质反洗钱专家队伍；积极参与国际合作与标准制定；全力追偿境外犯罪资产。
看，我已经粗体斜体标红放大了那几个关键字。这就是腾讯尴尬的根源。
在这样的风口浪尖，各大网游公司越打“Q币”牌，就会让腾讯越尴尬。而且，最妙的是，这只企鹅能做的，大概只剩下在央视打广告了。