涨价的英超和打包出售

在 FT Chinese 上面看到了关于英超涨价的一个消息。具体链接如下,在此不详述。

http://www.ftchinese.com/sc/story.jsp?id=001009055&pos=RIGHT_HLB&pa1=3&pa2=0&loc=STORY

文中在提到了英超的电视转播权时,有如下的描述:

“和意大利、西班牙各俱乐部单独贩售电视版权不同,英超是一种20个俱乐部的集体版权销售,在仍然以英语为主导的国际市场上,这种集体版权销售所具备的整体魅力和边际效益,都是其他欧洲联赛难以相比的。俱乐部单独销售电视版权,或许对豪门俱乐部短期收益有利,却未必是长久之计,连经济压力最大的曼联资方格雷泽家族,现在都完全接受了英超电视版权集体销售的模式。20个俱乐部打包销售之合,必然大过20个俱乐部单独销售的累加之合,这是由市场所决定的。”

这种打包销售的价值,具体体现在什么地方。个人很希望了解一下。是在观众号召力、刺激消费的能力上有提升,还是在品牌效应上有加成。没有具体资料,实在很难判断。

但是,这种打包销售的方法,是否可以应用在现有的网游及类似企业的营销模式上呢?

如盛大、九城之类的公司,旗下有多款网络游戏,而且大多采用CD-KEY+点卡的方式销售。有没有可能推出一种通用型的付费机制。即降低 CD-KEY 的价格,让玩家可以自主地选择并尝试多类游戏。而这些游戏的付费,并不通过一一对应的点卡来充值,而可以通过一个统一的渠道,一次付费,各自销售?

这在某种程度上,可以体现游戏的集群作用和公司的品牌效应。并且有助于吸引玩家尝试多种游戏。可能尤其适用于小型休闲游戏的集合。盛大和sega好像都有类似的小游戏集合平台。不知道是否就是走的这个路子。

不过,这种模式是否可以应用在大型 MMOG 上面还是未知数。毕竟此类游戏的点卡销售都各有渠道。付费方式和接口上可能也存在整合问题。但如果要做的话,似乎并不会有很大难度。

为什么没有人想到呢?还是说,我的思路上存在偏差和执行上的困难?

《涨价的英超和打包出售》上有3条评论

  1. hi DHEW,今天刚找到你这里

    你的《基因战争》看了前半部分,很想看后面啊,什么时候出啊?

  2. 记得有过“一卡通”这样的充值卡,对于同一公司旗下的游戏,这样的充值卡是必然的结果。
    但如果是不同的公司,对于这样的利润分配方式,可能会难以接受。毕竟,在对抗的经验上,我们很丰富;而在合作的精神上,我们还稍嫌不足。

    倘若盛大和九城联合,共同推出某种充值卡,我个人是可以接受的,但不排除有偏激的玩家,疑惑的渠道,片面的媒体做出某些奇怪的事情。

    双赢的理念才刚刚开始普及,在竞争最为激烈的网络游戏中,恐怕还需要一段时间才能接受。
    洗牌之后,游戏重新开始。

    管见不足一笑^_^

  3. to 叶子
    嘿嘿,正在写第二部,估计5/1前能够完稿。但也只是一个更大的坑的开始而已。又及,博客很漂亮。live space 什么时候推出了‘朋友’的那个界面?跟wallop有什么关联吗?跟豆瓣类似吗?有意思。有机会要弄弄清楚。

    to zhizhi
    嗯,我还没想到几家公司之间的协作啦。只是在考虑,同一家公司旗下的多个游戏间进行互通。不仅只是一卡通,更多的是宣传策略上的相互绑定和相互促进。上次和朋友讨论时,就提到有没有游戏间的货币和物品交易的可能性。例如魔兽世界里的金币带出来兑换某个游戏里面的货币。能否让玩家对其他的游戏产生兴趣,从而促进该公司 mmog 业务的整体提升。后来的结论是……想得很好,可是不具备可行性。从软件实现到兑换机制、换算比例上都具有不可解决的问题。所以,省省吧。这篇文是当初开始想到这个问题时写的。现在想想,还是很不成熟。见笑了。

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